Istnieje kilka ogólnych zasad pozycjonowania stron WWW - niezależnie od tego, w jakiej wyszukiwarce pozycjonujemy stronę. A oto one:

Zawsze należy umieszczać słowa kluczowe:

• W znaczniku META KEYWORDS - nie jest to wymagane dla Google, ale to dobry zwyczaj. Pamiętaj, aby słowa kluczowe META były krótkie (najlepiej do 128 znaków).
• META DESCRIPTION - staraj się umieszczać słowa kluczowe jak najbliżej lewej strony (początku opisu), ale zachowuj zawsze format pełnego zdania.
• W tytule, jak najbliżej lewej strony, ale, jeśli to tylko możliwe, nie jako pierwsze słowo.
• W górnej części strony w pierwszym zdaniu pierwszego akapitu (czysty tekst, bez żadnych wytłuszczeń, wyróżnień, bez stylów).
• W nagłówku H3 lub większym.
• W wytłuszczeniu - drugi akapit i w dowolnym miejscu z wyjątkiem pierwszego użycia na stronie.
• W wyróżnieniu - w dowolnym miejscu z wyjątkiem pierwszego użycia.
• W opisie.
• W adresie URL (nazwie katalogu, nazwie pliku lub nazwie domeny). Nie powtarzaj słowa kluczowego w adresie URL (w jednym adresie nie używaj 2 razy tego samego słowa).
• W nazwie pliku obrazu wykorzystywanego na stronie.
• W znaczniku ALT poprzednio wymienionego obrazu.
• W atrybucie TITLE obrazu.
• W nazwie pliku zewnętrznego arkusza CSS lub JavaScript.
• W nazwie łącza wskazującego stronę (najlepiej ze strony domowej).
• W nazwie łącza wskazującego stronę z witryny zewnętrznej (jeśli istnieje taka możliwość).
• W łączu wskazującym stronę, której notowanie PageRank wynosi 8 lub więcej (bardzo trudne do spełnienia).

Warto wziąć pod uwagę również następujące porady:

• Korzystaj z nagłówka “last modified”, jeśli istnieje taka możliwość.
• Pamiętaj o walidacji kodu HTML. Niektórzy uważają, że parser Google stał się bardziej wymagający przy analizie kodu. Może pominąć całą stronę, jeśli występuje na niej kilka błędów składniowych - taka możliwość została przetestowana (najlepiej pozycjonują się strony pisane w XHTML - zobacz artykuł o wpływie technologii na efekty pozycjonowania).
• Korzystaj z szablonu HTML na całej witrynie. Google potrafi odszukać szablon i wziąć go pod uwagę. (Oczywiście oznacza to również, że potrafi wykryć duplikowane strony).
• Zapisuj strony z rozszerzeniem .htm lub .html. Dynamiczne nadawanie stronom rozszerzenia jest ryzykowne (w tym przypadku stosuj technikę modrewrite).
• Staraj się, aby dokumenty HTML nie przekraczały 20 kB. Optymalnym rozmiarem jest 5 - 15 kB.
• Staraj się zachować jak najkorzystniejszy stosunek tekstu do kodu HTML. Ilość tekstu powinna znacząco przekroczyć ilość kodu HTML.
• Sprawdź działanie strony w przeglądarkach Netscape, Opera, Firefox, Internet Explorer i innych. Użyj Lynksa, jeśli masz do niego dostęp.
• Używaj jedynie “gołych” odwołań HREF do hiperłączy. Staraj się unikać wykorzystywania JavaScriptu w hiperłączach. Im prostszy jest kod łącza, tym lepiej.
• Ruch sieciowy jest większy w przypadku jednego odwołania dziennie do 10 stron niż 10 odwołań dziennie do jednej strony.
• Nie zakładaj, że słowa kluczowe w szablonie nawigacyjnym witryny będą wystarczające. Google wyszukuje całe zdania i akapity. Same słowa kluczowe porozrzucane na stronie są mniej warte, niż słowa kluczowe użyte w zdaniu.